在多渠道分销的环境下，自建商城与终端销售商和零售商之间的利益关系是一个复杂而微妙的问题。平衡这种关系需要巧妙的策略和高效的工具，伯俊科技的软件在这方面可以提供有力的支持。

首先，要明确自建商城并不是要与终端销售商和零售商形成竞争关系，而是要作为一个补充和增强的渠道存在。伯俊科技的软件通过数据整合和分析功能，可以帮助企业更清晰地了解各个渠道的销售情况和客户需求，从而制定出更为合理的分销策略。

其次，利用伯俊科技的软件，企业可以建立起一个统一的库存管理系统，实现库存的实时共享和调配。这样既可以避免渠道间的库存冲突，也可以提高整体库存周转率，从而保障各方利益。

此外，伯俊科技的软件还支持灵活的定价和促销策略设置。企业可以根据不同渠道的特点和需求，制定差异化的价格体系和促销活动，以平衡自建商城与终端销售商和零售商之间的利益关系。

最后，通过伯俊科技的客户关系管理（CRM）系统，企业可以更好地了解和管理与终端销售商和零售商的合作关系。这包括合同管理、销售数据分析、服务支持等方面，从而确保各方在合作中能够实现共赢。

综上所述，伯俊科技的软件在平衡自建商城与终端销售商和零售商之间利益关系方面发挥着重要作用。通过数据整合、库存管理、定价促销和客户关系管理等功能，企业可以更好地协调和管理各个渠道的关系，实现多渠道分销的和谐发展。