在多渠道分销的环境下，自建商城面临着与终端销售商和零售商之间复杂利益关系的挑战。要平衡这些利益关系，关键在于建立一个公平、透明且互利共赢的生态系统。伯俊科技的软件在这方面提供了有力的支持。

首先，自建商城应明确自身的定位。它不仅是销售渠道的拓展，更是品牌形象和服务质量的展示窗口。因此，在定价策略上，自建商城应避免与终端销售商和零售商进行直接的价格竞争，而是通过提供独特的商品组合、增值服务或会员权益来吸引消费者。

其次，利用伯俊科技的软件，自建商城可以实现精细化的市场分析和客户管理。通过对消费者行为数据的深入挖掘，商城可以更准确地理解消费者需求，从而制定更精准的营销策略。这些数据和分析结果也可以与终端销售商和零售商共享，帮助他们提升销售效率和服务水平。

此外，伯俊科技的软件还支持多样化的分销模式。自建商城可以通过设置不同的分销策略，如佣金比例、促销活动等，来激励终端销售商和零售商积极参与。同时，通过软件提供的库存管理和订单处理功能，商城可以确保分销渠道的畅通和高效运作。

最后，自建商城应重视与终端销售商和零售商的沟通与协作。通过定期的业务交流和信息分享，可以增进彼此的理解和信任，共同应对市场变化和挑战。伯俊科技的软件提供了便捷的信息交流平台，支持各方实时沟通和协作。

综上所述，平衡自建商城与终端销售商和零售商之间的利益关系需要综合运用多种策略。借助伯俊科技的软件，可以更有效地实现这一目标，促进多渠道分销环境的和谐与共赢。